En octobre 2022, le pire s’est produit dans le monde de la mode. Kanye West , le créateur de la célèbre marque Yeezy, a publiquement déclaré des propos antisémites inacceptables. En raison de cela, tous les contrats qu’il avait avec une marque, y compris Balenciaga , ont été terminés. Même ses maisons de disques ont décidé de lui tourner le dos. Mais le pire a été la fin de son contrat avec la marque qui lui permettait de s’exprimer depuis 2015, ce qui en a fait le créateur qu’il est aujourd’hui, Adidas.
La marque de sport a été la dernière à mettre fin à son contrat, car Yeezy représentait la plupart de ses ventes. De plus, Yeezy a attiré la plupart des clients ces dernières années, ce qui rend sa perte la pire pour Adidas. Cependant, ils n’avaient pas le choix, car tout le monde était d’accord pour dire que ses paroles avaient dépassé les bornes. Mais de nombreuses rumeurs ces dernières semaines ont dit que Yeezy pourrait revenir avec Adidas plus tôt que prévu. De plus, d’après ce que de nombreux initiés ont dit, Yeezy a déjà signé un nouveau contrat avec Adidas, ce qui a rendu les gens fous.
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Quel pourrait être l’objet du nouveau contrat Yeezy ?
Selon la rumeur, Yeezy ne signe pas un nouveau contrat avec Adidas pour concevoir des chaussures uniques ou travailler à nouveau avec une nouvelle équipe dans un bureau comme avant. Apparemment, l’accord est censé vendre les lots restants de Yeezys qui sont encore en stock dans l’usine.
Il y a quelques mois, il y avait une rumeur similaire selon laquelle Adidas vendrait toujours des Yeezys mais sans le branding du rappeur dessus. Parce que, si vous ne le saviez pas, Adidas possède pratiquement tous les designs du rappeur, ce qui signifie que la marque peut utiliser les formes de toutes ses chaussures pour créer de nouveaux produits, même sans son nom. Dans une interview, Kanye West a même déclaré qu’il était d’accord pour qu’Adidas utilise ses designs sans son autorisation, alors que tout le monde pensait qu’ils continueraient à les vendre sans le célèbre branding du rappeur.
Yeezy Boost 350 Zebra / Yeezymafia
Cependant, cette rumeur n’a jamais été confirmée, et cette théorie a un problème. Tous les produits restants dans l’usine sont déjà fabriqués avec le mot « Yeezy » partout, et changer le branding sur chaque chaussure coûterait cher à Adidas. De plus, cela ne résoudrait pas leur problème de stock car ils perdraient à nouveau de l’argent. Donc leur seule solution est de vendre les chaussures avec le même branding qu’avant, avec le mot « Yeezy » interdit.
C’est pourquoi il a été presque officiellement annoncé sur les réseaux sociaux qu’Adidas signerait un dernier contrat pour vendre les derniers Yeezys qu’elle a en stock avant de mettre fin une fois pour toutes son accord avec Kanye West. Les passionnés de mode ne semblaient pas agacés par cela ; la plupart d’entre eux pensaient sur les réseaux sociaux que c’était un excellent moyen de dire « au revoir » à jamais à la marque en vendant tous les produits restants et sans perdre d’argent. Cependant, cette rumeur était fausse, car Adidas a déclaré autre chose cette semaine.
Adidas ne sait pas quoi faire des derniers Yeezys
Il est temps de dire la vérité, car Adidas n’a jamais signé de nouveau contrat avec Kanye West. Et personne n’a besoin d’une déclaration officielle sur ce sujet spécifique ; il suffit d’écouter leurs derniers mots sur la situation de l’entreprise. La société de sport a déclaré qu’elle ne savait pas quoi faire des paires restantes en stock.
Bjorn Gulden, directeur général du groupe, a déclaré que l’entreprise travaillait à trouver un moyen de se débarrasser des derniers Yeezys. Et contrairement à ce que les gens pensaient, ils ne veulent pas les vendre ; ils veulent les donner ou les brûler, et cette dernière solution aurait un impact sur l’image publique de l’entreprise.
Yeezy Boost 700 / Yeezymafia
De plus, la solution de vendre des Yeezys sans le branding du rappeur a été abandonnée, cette rumeur est donc confirmée mais ne se réalisera pas. Cependant, même s’ils n’ont pas signé de nouveau contrat avec le rappeur, il y a toujours une chance qu’ils vendent les derniers Yeezys. Mais contrairement à ce que dit la rumeur, il n’y aura pas de nouveau contrat, et une partie des ventes sera reversée à des œuvres caritatives, car réaliser trop de profits sur cette « marque morte » aurait à nouveau un impact sur l’image publique d’Adidas.
Finalement, cette situation est la pire qu’Adidas n’ait jamais connue depuis des décennies, car ses bénéfices ont diminué de 70 %. Cependant, cela est toujours en cours, car Bjorn Gulden a déclaré que 2023 serait une année de transition pour la marque avant de finalement revenir sur les rails en 2024-2025.
